Art Direction / Graphic Design / Typography:

Jaime Moreno

Software:

Adobe Illustrator

Year 2012-2014

 

@timestochange

- Lüerzer's Archive Vol 6 2015 : Social & Enviroment. Link

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Posters for Social Change

Campaña e iniciativa tipográfica de conciencia social sobre el uso de los recursos naturales. Por medio del diseño de carteles tipográficos, la intención de la campaña es usar el lenguaje escrito como herramienta de sensibilización social sobre el estado y uso de los recursos naturales, así como el valor conceptual y material de estos recursos en el tiempo de forma estadística.

”Una palabra puede valer más que mil imágenes”

 

Construcción

Se ha modificado la tipografía ‘Times’, creando una versión que da el nombre a la campaña, llamada @timestochange la cual se expone en 3 estados: 1900, 2014 y 2100. Cada uno como comparación estadística de los porcentajes material y conceptual de variados conceptos a representar, como lo son el agua, la fauna o la flora.

 

 

Para su construcción se ha decido usar como base una tipografía de familia Románica en caja alta, que recuerda las columnas Griegas y Romanas por su relación con el origen de la sociedad occidental, las lenguas y culturas latinas, al mismo tiempo habla del estado conceptual y material de estas como ejemplo histórico vivo.

2014

 

2100

 

Se ha escogido la tipografía ‘Times’ sobre la ‘Trajan’, por su influencia en la actualidad y la posibilidad de hacer un juego de palabras entre el nombre de la fuente y su signicado: Tiempos; Haciendo énfasis en que ‘estos son “tiempos de cambio” en la dinámica de uso de los recursos naturales para el futuro de la tierra por parte de la humanidad.’ El resultado es un sistema adaptable de palabras que desde el estado actual 2014, hasta el 2100, se van deteriorando y generan en el espectador la sensación de estar leyendo un lenguaje extraterrestre, un código visual o ver las ruinas de las lenguas latinas. Al mismo tiempo una proyección estadística de conceptos escritos, vitales para la humanidad. ¿Cómo escribiremos el símbolo del agua en el futuro?

 

Con ‘Times To Change’, se pretende dar giro al concepto del refrán: Una imagen vale más que mil palabras generando un nuevo signicado de la siguiente manera: “Una palabra puede valer más que mil imágenes”.

 

En la página 134 del libro ‘La rebelión de los signos, el alma de la letra’ escrito por Joan Costa y Daniel Raposo, dice lo siguiente: “En buena medida la letra se constituye como una herramienta de la antropología ya que en ella encontramos los trazos de la evolución tecnológica, social, cultural y humana.” En otro párrafo: “La historia del lenguaje es, al mismo tiempo, la historia de las culturas y de las civilizaciones que dieron origen al lenguaje, los lenguajes reflejan y explican la cultura y la historia de las comunidades a las que pertenecen” (David Jury, 2006) Estas frases explican por qué, tanto el lenguaje como el planeta REFLEJA su estado físico, intelectual e histórico y como esto puede ser motor de conciencia. Los humanos dependemos del lenguaje para comunicarnos, para sobrevivir. Somos sensibles a cambios de su estado físico y conceptual. Al igual que con la naturaleza. Al ver deteriorado el lenguaje podemos comprender y relacionarnos con la situación del planeta de una forma nueva y antigua a la vez, la necesidad de cambio para el futuro es la intención primordial y motivación de la campaña ‘Times To Change’.

 

 

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@timestochange feat. at Lüerzer's Archive Vol.6 2015